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內容來自YAHOO新聞

好萊塢傳真-電視界逼退電影圈

工商時報【Sharon Wu】

全球最重要動漫流行文化商展活動「聖地亞哥漫畫博覽會」(San Diego Comic-Con)上周末結束,今年電影製片廠大量缺席,電視界卻大舉入侵。SDCC可容納將近7,000名粉絲的最大展廳,以往都留給電影發佈會、見面會等,今年由BBC的「神秘博士」(Doctor Who)和CW頻道的「綠箭俠」(Arrow)等熱門電視節目都入主。

6月先傳出漫威電影工作室(Marvel Studios)今年不會參加聖地亞哥漫博會,是漫威電影部自2011年以來首次缺席;索尼影業和派拉蒙也決定不到聖地亞哥漫博會做電影造勢或宣傳。

漫博會之後的週末,有保羅路德(Paul Rudd)領銜、改編漫威同名漫畫的最新超級英雄電影「蟻人」要上映,接著還有正在拍攝、眾星雲集的「美國隊長3:英雄內戰」(Civil War)。小道消息稱,華特迪士尼發行的這幾部漫威電影,會移到8月迪士尼每兩年一度舉行的D23 Expo博覽會中發表。

過去,有些電影因在SDCC造勢,曝光率飆升,後來票房大賣;但在SDCC從事幾部電影的行銷,是僅在一個場合造勢,卻得花費幾十萬美元,經濟效益不算高,讓不少業者考慮再三。NBC Universal行銷策略副總裁朱莉?摩爾(Julie Moore)指出,SDCC舉行時間在電影界5月暑假檔期開始的數週後,對電影製片廠的宣傳意義不大,但對秋季開始的電視季卻是個宣傳節目極好時間點。無線電視頻道把節目帶到SDCC,意味這個節目是秋季的一齣重頭戲。

華納兄弟電視集團的總裁兼首席行銷主管Lisa Gregorian也表示,五月時電視頻道會知道有哪些節目會在秋季播出,可以善用漫博會將新電視季的方向或各個節目特色對外介紹。近年,AMC頻道的「陰屍路」、HBO的「權力的遊戲」等電視影集都利用SDCC造勢,如今大預算電影片開始退讓,將SDCC的地盤拱手給了電視界。

影集「Lost」、「Strain」和全新科幻電視劇「Colony」執行製片人Carlton Cuse看到這個轉變,有一套理論,他認為,觀眾在電影上映前兩周會建立出一段感情,但很快就沒了,但在電視影集裏,粉絲跟從多年。這或許是為什麼今年有更多系列影集跋涉到聖地亞哥,包括情景喜劇「宅男行不行」,「芝麻街」衍生節目Muppets,深夜脫口秀節目「康納」甚至在展演中心附近錄製當晚的現場節目。

至於電影製片廠,也沒有全盤撤離,華納兄弟電影公司持續在SDCC大顯身手,今年與DC娛樂合力,首次發表「正義聯盟」陣容,包括蝙蝠俠、超人、女超人、Aquaman及其他超級英雄;也全力在粉絲面前推薦接下來的兩部影片「蝙蝠俠對超人:正義曙光」及「自殺特攻隊」

20世紀福斯在上週末發表「死侍」(Deadpool)、「X戰警:天啟」和「驚奇4超人」最新預告片,建立粉絲對這些電影專營權的期待和信心。

盧卡斯影業(Lucasfilm)也大打預計12月上映的「星際大戰7:原力覺醒」(The Force Awakens),但做法不大一樣,沒在SDCC播出預告片或新片段,而是將最早三集的3名主角馬克漢米爾、凱莉費雪及哈里森福特齊聚一堂,讓近7,000人參加一場由聖地亞哥交響樂團即興演奏「星際大戰」露天音樂會,在場每個人還拿到一把不同顏色的光劍,加上絢麗的煙火,不僅炒熱這部電影,也強化粉絲對品牌的忠誠度。

對想要與無線電視頻道競爭的新數位視頻網路,在SDCC的曝光更為關鍵。流媒體服務Hulu第三年在這裏為超級英雄動畫節目「The Awesomes」造勢;亞馬遜工作室(Amazon Studios)則是首度在SDCC亮相,帶來2齣新戲原創系列影集:Ron Perlman主演的「上帝之手」和改編自Philip K. Dick的另類歷史小說「高塔上的人」。

SDCC成立於1970年,如今已成為全球流行文化最大展演活動。據聖地亞哥第六臺電視新聞,今年預估超過13萬人參加,。San Diego旅遊局的主管預計,聖地亞哥漫博會4天半期間,為當地經濟注入1.35億美元經濟效益;相較去年聖地亞哥大學(UNIVERSITY OF SAN DIEGO)學者ALAN GIN調查漫博會對聖地亞哥的1.8億美元經濟影響,卻是下降了。(本文作者為臺北藝術大學動畫系客座助理教授、動畫策展人)



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-電視界逼退電影圈-215008764--finance.html

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◆保存期限:3年
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